Под рекламой понимают информацию, распространяемую любым способом с использованием различных средств, адресованнуюширокому кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, на формирование или поддержание интереса к нему иего продвижение на рынке.

Рекламная индустрия обладает тенденцией к постоянному развитию, так как поле ее деятельности очень широко. Реклама лекарственных препаратов напрямую связана с жизнью и здоровьем людей, поэтому существуют четкие требования, предъявляемые к ней:

·         в СМИ допускается реклама лекарственных средств, отпускаемых только без рецепта врача;

·         данные в рекламе должны соответствовать последним фармакологическим данным о лекарственных средствах;

·         при рекламе не допускается сравнение с другими лекарственными средствами в целях усиления рекламного эффекта.

Кроме того качественная реклама лекарственных средств не должна:

·         содержать утверждений о том, что действие лекарственного средства гарантировано;

·         обращаться к несовершеннолетним;

·         содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний;

·         способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения препарата;

·         гарантировать положительныйрезультат, безопасность средства, его эффективность и, отсутствие побочных действий;

·         представлять объект рекламы в качестве не являющегося лекарственным средством товара.

С целью изучения отношения потребителей к рекламе лекарственных препаратов был проведен опрос жителей г. Саратова (N=60)в возрастной категории старше 40 лет.Результаты анкетирования показали, что 75% респондентов свое отношение к рекламепрепаратов оценивают в основном как нейтральное,16% негативно и только 9 % относятся к ней положительно.

Большая часть респондентов считает, что лекарственные препараты нуждаются в рекламе, при этом эти результаты обоснованы, ведь приобретенные препараты более чем в 80% случаев оказались эффективными. Однако при этом практически единогласно респонденты считают, что реклама лекарственных препаратов способствует развитию самолечения. Тем самым, эффективность того или иного средства - индивидуальный фактор, и то, что помогло одному человеку, может не помочь другому.

Литература

Акимова Н.А. Смысловые ориентации личности в ситуациях социального риска. Дис... канд. фил.наук. Саратов, 2006.