Реклама лекарственных средств. Этические и экономические аспекты.

Межжорина Д.Н.

Научный руководитель: к.п.н., доцент Новокрещенов И.В.

ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В.И. Разумовского Минздрава России

Кафедра экономики и управления здравоохранением и фармацией

С каждым годом возрастает число регистрируемых в мире и в нашей стране ЛС и других аптечных товаров. Многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости. 

Цель работы: проанализировать особенности рекламы лекарственных средств, этические и экономические аспекты. 

Материалы и методы. С целью изучения этических и экономических аспектов рекламы лекарственных средств был проведен социологический опрос 50 посетителей аптек города Саратова. Среди опрошенных преобладали женщины в возрасте от 20 до 31 года (38%). Большая часть респондентов, а именно 48%, учащиеся (студенты).

Результаты: около 50% человек обращают внимание на рекламу лекарственных средств, большинство респондентов относятся к такой рекламе нейтрально (52%) или положительно (26%), и только 22% крайне отрицательно. 69% опрошенных купили бы лекарство, основываясь лишь на увиденной рекламе. В рекламных акциях принимают участие 46% респондентов. Большинство опрошенных или ничего не знают о ФЗ "О рекламе" (84%) или знают крайне мало (14%).

Выводы:Таким образом, можно сказать, что из-за незнания нормативного регулирования рекламы, большинство населения в России с большой вероятностью могут оказаться жертвами недобросовестной рекламы лекарственных средств. В связи с этим, рекламодателям и производителям лекарств необходимо тщательно контролировать свою рекламу и с ответственностью относиться к её содержанию и размещению. Наиболее предпочтительным видом рекламы является теле-, и радиореклама, остальные виды рекламы не достаточно охвачены населением. Результаты исследования показали, что лишь 34% опрошенных доверяют рекламе. Следовательно, необходимо принять меры для повышения уровня достоверности рекламы: особое внимание уделять достоверным характеристикам препаратов, информировать население о противопоказаниях и побочных эффектах и т.д.