Skip to Content

Реклама лекарственных средств. Этические и экономические аспекты.

ID: 2015-05-4017-T-4524
Тезис
ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В.И. Разумовского Минздрава РФ.

Научный руководитель:Рогоцкая Н.Д.

Кафедра экономики и управления здравоохранением и фармацией

         Сегодня многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости. Реклама ЛС строго специфична и необходима, так как основной ее задачей является убеждение потребителя в надежности, качестве, доступности товара.

         Цель исследования: проанализировать особенности рекламы лекарственных средств, этические и экономические аспекты.

          Материалы и методы. С целью изучения этических и экономических аспектов рекламы лекарственных средств был проведен социологический опрос 30 сотрудников (фармацевтов) аптек города Саратова. Среди опрошенных все были женщины, преобладали лица в возрасте от 31 до 40 лет -12 человек (40%).  Среди опрошенных 37% имеют  высшее образование.

         Результаты: 87% респондентов считают, что реклама лекарственных средств влияет на спрос. Наиболее эффективной 39% респонденты считают рекламу, которую пускают в СМИ.

         100% опрошенных считают, что реклама должна содержать достоверную информацию о лекарственном препарате. 57% респондентов считают, что бесплатные образцы лекарственных препаратов нельзя давать в подарок покупателям.

         По мнению 93% респондентов реклама лекарственных средств не может содержать информацию, вызывающую чувства страха. 100% респондентов считают, что реклама лекарственных средств соответствует этическим и экономическим нормам.

          Выводы: Большинство респондентов считают, что реклама лекарственных средств влияет на спрос препаратов, при этом основная задача рекламы это - информированность потребителей о качестве и безопасности препаратов; Наиболее эффективное распространение рекламы большинство респондентов считают в СМИ, при этом она должна содержать достоверную информацию о лекарственном препарате; Большинство респондентов считают, что образцы лекарственных препаратов нельзя давать в подарок потребителям; Реклама должна быть в большей части направлена на конечного потребителя и не должна информировать детей, и содержать информацию, вызывающую чувство страха. Основная задача рекламной деятельности лекарственных средств, по мнению респондентов, это увеличения спроса на препараты; Единолично респонденты считают, что реклама соответствует этическим и экономическим нормам.

Ключевые слова

реклама ЛС, этические аспекты
0
Ваша оценка: Нет



Оптимальный хостинг для Drupal, Wordpress, Joomla, Битрикс и других CMS, быстрые и надежные сервера, круглосуточная техподдержка Яндекс.Метрика