Реклама как инструмент рыночного механизма

Овезова К.А.,Кудряшова Д.Д., Ермолаева Е.В.

ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В.И. Разумовского Минздрава России

Кафедра философии, гуманитарных наук и психологии

Реклама окружает нас повсюду и влияет на выбор определенного товара среди множества ему подобных, является одной из самых дорогих и прибыльных отраслей во всем мире. Стоимость рекламы в нашей стране равна 2-2,5% ВВП.

Цель данной работы – изучить, как  реклама стимулирует спрос населения на предлагаемые товары и услуги. Механизм действия рекламы очень прост – потенциальный покупатель, увидев красочную картинку, услышав приятные звуки или ощутив приятный запах, на подсознательном уровне захочет приобрести данный товар.

Реклама, как один из основных элементов рыночной экономики, способна предоставлять потребителю информацию о наличии товара; увеличивать спрос на товар, способствовать увеличению производства данного товара, что в свою очередь позволяет регулировать цены; стимулировать конкуренцию, контролируя определенные показатели товара.

Наиболее распространенными сегодня являются следующие виды рекламы:

·         СМИ – рекламные ролики, объявления, газеты, с помощью которых и создается положительный образ компании, увеличение продаж.

·         Сейлз промоушен (способствование продвижению) – демонстрация товара в действии, выставки, лотереи купонов, бесплатные образцы товаров, скидки, тем самым стимулируя потребителя к покупке;

·         Паблик рилейшенз (связи с общественностью) – это различные мероприятия, организованные фирмой, спонсорство, независимые печатные публикации, в итоге происходит формирование идеи, что компания работает не для прибыли, а для блага общества, т.е. скрытая форма воздействия на покупателя.

·         Директ Маркетинг (прямой маркетинг) - базы данных для контакта через смс, электронную почту, Интернет, тем самым обеспечивается личностный интерес к фирме.

Таким образом, целью всех видов рекламы является создание положительного образа компании и увеличение продаж. Наиболее эффективной, но и самой дорогой является реклама в СМИ, что ограничивает область ее использование, а наиболее простым, дешевым и действенным методом привлечения покупателей - Интернет-реклама.