Реклама в современном мире

Ибрагимова Д.Х., Ким А.Л., Павлова Л.А.

ГБОУ ВПО Саратовский ГМУ им. В.И. Разумовского Минздрава России,

Кафедра философии, гуманитарных наук и психологии

Реклама прошла длинный путь своего развития от примитивных уличных выкрикиваний и банальных надписей на заборах и зданиях, а также использования животных как рекламных щитов и сентиментальных почтовых открыток до технически совершенных телевизионных роликов.

Постепенно развиваясь, она воспринимает все лучшие достижения человечества по воздействию на людей. И становится яркой и всепроникающей частью массовой культуры, без которой невозможна наша жизнь. Известный немецкий журнал «Spiegel» характеризует современную рекламу как «пятую власть» в обществе, что свидетельствует о её значимой роли в развитых странах. Поэтому актуальность рекламы не вызывает сомнения.

Реклама ХХI века выполняет следующие функции.

1. Экономическую – рост деловой активности и благосостояния.

2. Маркетинговую – продвижение и реализация товаров и услуг.

3. Коммуникативную – активная передача информации.

4. Социальную – формирование массового общественного сознания.

5. Культурно-просветительскую – повышение интеллектуального уровня.

6. Пропагандистскую – пропаганда здорового образа жизни.

7. Имиджевую - формирование идеального стиля жизни.

Таким образом, реклама способна не только информировать и образовывать, социализировать и развлекать человека, но и оказывать существенное влияние на формирование его жизненных ценностей и образ жизни.

 Сегодня создано более двадцати видов рекламы, которые различаются целями и объектами рекламирования. Вот некоторые из них.

1.Телереклама - самая эффективная и дорогая.

2. Радиореклама - оперативная и недорогая.

3. Реклама в прессе - массовая и имеет высокую степень доверия.

4. Интернет-реклама - рост онлайн-аудитории и огромные возможности воздействия.

5. Наружная реклама - уличные щиты и плакаты, «бегущая строка», билборды.

6. Внутренняя реклама - интерьерная реклама.

7. Реклама на транспорте - автобусы, троллейбусы, трамваи.

Следовательно, роль рекламы в современном мире достаточно высока и не ограничивается рамками рыночной деятельности и коммерческих коммуникаций. Она ежедневно и массированно воздействует на абсолютное большинство населения. Поэтому её влияние лишь возрастает и требует осознания рекламистами степени своей социальной ответственности.